买一只股票,可以理解为投资这支股票背后的公司。

我们买一件衣服往往要看看材质、风格、大小、价格等等,综合考虑之后再决定是否购买,但是很多人买股票时却对公司没有任何了解就直接下手了,这就好比买衣服不看材质不看款式也不试穿,只看价格大甩卖就直接付钱,这种行为听起来不可思议,可是股市里有些人买股票可不就是只看价格就下手了。

除了买股票做投资需要了解其背后公司的具体情况,人们找工作、创业、企业管理,也都需要对公司及其所处行业有一定的了解。知道的越详细,做出的决定才越接近正确。好比曾经优秀的毕业生拿到了“金饭碗”,而成绩一般的进入了刚起步的阿里和腾讯等等这些当时并不被看好的行业,几年后“金饭碗”慢慢破了,而早期进入互联网的那波人恰好就站对了风口的位置。

都说选择比努力更重要,好像需要一定的运气,可选择毕竟不是抓阄,大部分的选择和自己的认知还是息息相关的,而认知也是可以通过努力学习的。所以大部分人能在对的时间做出对的选择,是基于过去努力增长的认知实现的。学会分析公司就是一种强化自己选择能力的过程。

那么,想要了解一家公司,具体应该如何入手并分析呢,以下是学习得到课程《怎样快速搞懂一家公司》的其中一点总结和感悟,也是我认为极其重要的一点。
了解一家公司首先要具备一定的宏观视野
宏观视野可以包括2个方面,一是时代的大趋势,二是整体宏观经济的背景。

1.时代的大趋势

大趋势也是人们常说的“风口”,有句话叫“只要站在风口,猪也能飞起来”。明明是同样的努力程度,站在对的风口上,就是能比其他人飞的更高。

就像梁宁在她的产品思维课里面提到的“点、线、面、体”之间的关系。“面”和“体”选错了,“点”和“线”再怎么努力也是枉然。比如,原来的制冰行业在冰箱面世之后,业绩再好的企业如果不转型也难有立足之地,因整个行业都不再被时代需要。再比如原来的胶卷相机,塞班系统的手机,曾经再辉煌的业绩,也阻挡不了逐渐退出大众视野的脚步。

而智能手机的出现、互联网的兴起、物联网的逐步发展,以及未来前景被看好的区块链,都是时代大趋势的正向案例。

《创新者的窘境》中的那句名言“完美的管理反倒让大企业走向衰败之路”,并不是危言耸听。越是完美的管理只是想办法在原有的基础上不断完善,往往忽略了“破坏性技术”有可能颠覆原有的整个行业,行业都被颠覆了,再完善的管理又有什么用。

所以看一家公司,先从宏观角度看看它所处的行业在整个时代的趋势中是上行还是下行,是被颠覆的那一方还是颠覆别人的那一方。

2.整体宏观经济的背景

宏观经济并不是一直持续向上的,而是会呈周期性的变化,就好像股市里的牛市和熊市总是每几年交替出现一样,另外周期股的股价会随着行业的经济周期的变换而剧烈波动。业绩和整体宏观经济越是密切相关的企业受到经济周期的影响也就越大。

选择周期股要先判断这家公司所经营的业务正处于周期上行阶段,同样,毕业找工作,或者创业选行业,也要先大致判断下你所选择的行业是不是很容易受到宏观经济的影响。如果是,当下的宏观经济是处于周期的哪个阶段,如果宏观经济比较稳定,行业又是处于自身周期的哪个阶段,明白这两点,也就知道该做什么样的选择。

掌握研究公司的方法,就像打开了认识这个世界的大门,因为分析的过程需要同时运用宏观和微观的视角,不仅要会理性的判断大趋势,还要学会以小见大,从细节看差异。要会在同一行业的相似中找差异,也要会在不同属性行业中找共通点和可借鉴点。在不断练习的过程中,可以锻炼到看人、看物、看事的眼光。